為借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、拓寬發(fā)展思路，推動(dòng)南寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階，近日，南寧市文廣旅局、南寧威寧集團(tuán)考察團(tuán)一行赴武漢與武漢市文化和旅游局、武漢文旅集團(tuán)開展座談交流，雙方圍繞夜經(jīng)濟(jì)打造、體育賽事運(yùn)營、文旅資源整合、演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展等內(nèi)容進(jìn)行研討交流，在思想碰撞中凝聚合作共識(shí)，共探文旅融合發(fā)展新路徑。南寧威寧集團(tuán)黨委書記、董事長劉巧瑛，武漢市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處二級(jí)調(diào)研員萬勇，南寧市文廣旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長趙穎，武漢文旅集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理潘旭，武漢文旅集團(tuán)副總經(jīng)理、武漢演藝集團(tuán)董事長趙樂軍以及南寧文旅集團(tuán)、南寧大地飛歌集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人參加座談交流。

行業(yè)標(biāo)桿分享：武漢文旅的創(chuàng)新實(shí)踐與轉(zhuǎn)型密碼

作為行業(yè)標(biāo)桿，武漢文旅集團(tuán)深耕文化、旅游、體育、園區(qū)、商業(yè)五大領(lǐng)域，在資源整合、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、品牌打造等方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，打造了多個(gè)現(xiàn)象級(jí)文旅IP，其發(fā)展模式頗具借鑒意義。

座談中，潘旭詳細(xì)拆解了武漢文旅集團(tuán)“雙轉(zhuǎn)型”發(fā)展戰(zhàn)略：從平臺(tái)化向產(chǎn)業(yè)化深耕、從產(chǎn)品運(yùn)營向品牌延伸，成功孵化出《夜上黃鶴樓》《知音號(hào)》等全國知名文旅IP，構(gòu)建起涵蓋沉浸式演藝、精品體育賽事、文化創(chuàng)意園區(qū)的多元產(chǎn)業(yè)生態(tài)。其中，《夜上黃鶴樓》以光影技術(shù)激活千年名樓，《知音號(hào)》以沉浸式戲劇還原老武漢風(fēng)情，成為外地游客打卡武漢的“必選項(xiàng)”。

趙樂軍介紹，集團(tuán)聚焦大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等核心演藝載體重點(diǎn)布局，同步聯(lián)動(dòng)票務(wù)等內(nèi)部資源推出系列優(yōu)惠舉措，并已成功構(gòu)建“引流—留客—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的一體化閉環(huán)運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)演藝價(jià)值與文旅消費(fèi)的雙向賦能。

在體育賽事運(yùn)營領(lǐng)域，武漢文旅集團(tuán)同樣成績亮眼。武漢馬拉松、渡江節(jié)等品牌活動(dòng)成為城市名片，形成了“大眾體育普及+精英賽事引流”的成熟運(yùn)營模式，既帶動(dòng)了體育消費(fèi)，又提升了城市影響力。值得關(guān)注的是，其在資源整合方面的“破局之道”——通過與多部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)、積極爭取政策支持，成功將黃鶴樓等核心文旅資源納入集團(tuán)運(yùn)營體系，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。

南寧實(shí)踐分享：立足稟賦，蓄力文旅升級(jí)新動(dòng)能

南寧威寧集團(tuán)一行對(duì)武漢文旅集團(tuán)的創(chuàng)新實(shí)踐與豐碩成果表示贊賞，并結(jié)合南寧文旅發(fā)展特色，詳細(xì)介紹了集團(tuán)文旅板塊現(xiàn)狀與未來規(guī)劃。

作為全國知名的“夜生活之都”，南寧坐擁冬季溫暖宜人、夏季舒爽宜居的獨(dú)特氣候稟賦，為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦予了天然動(dòng)能。南寧威寧集團(tuán)作為南寧市打造全域文旅產(chǎn)業(yè)的重要平臺(tái)，正聚焦特色街區(qū)夜經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)，加速從“場(chǎng)館租賃服務(wù)商”向“專業(yè)體育賽事運(yùn)營商”轉(zhuǎn)型，在“演藝+體育”融合發(fā)展領(lǐng)域已初顯成效，通過深化旗下邕州古城、重點(diǎn)文旅場(chǎng)館與精品演藝活動(dòng)的多維聯(lián)動(dòng)，讓夜間消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。旗下三街兩巷2024年累計(jì)接待市民游客超1700萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)約 7000萬元，帶動(dòng)城市旅游消費(fèi)近6億元，有效釋放夜間消費(fèi)潛力。在演藝賽事運(yùn)營方面，規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，引進(jìn)演唱會(huì)數(shù)量由2023 年的16場(chǎng)增至2024年的28場(chǎng)，2025年將力爭突破30 場(chǎng)，在持續(xù)擴(kuò)容中積累了扎實(shí)的專業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

此次交流中，南寧威寧集團(tuán)圍繞夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)賦能、文旅資源整合機(jī)制構(gòu)建、體育賽事IP 孵化打造、演藝產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)等內(nèi)容，與武漢文旅集團(tuán)展開精準(zhǔn)對(duì)接，重點(diǎn)學(xué)習(xí)其成熟運(yùn)營模式與創(chuàng)新思路。

深度對(duì)話：精準(zhǔn)對(duì)接，共繪合作藍(lán)圖

座談現(xiàn)場(chǎng)，雙方就文旅項(xiàng)目投資運(yùn)營、政策支持落地、品牌IP 孵化等具體問題展開“干貨滿滿的”經(jīng)驗(yàn)交流。武漢文旅集團(tuán)毫無保留地分享了在沉浸式演藝項(xiàng)目投資管控、燈光秀運(yùn)維成本優(yōu)化、政企協(xié)同推進(jìn)項(xiàng)目落地等方面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并強(qiáng)調(diào)文旅項(xiàng)目要立足本土文化底蘊(yùn)，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，通過模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

劉巧瑛表示，武漢文旅集團(tuán)的成功實(shí)踐為南寧文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了寶貴借鑒，下一步，集團(tuán)將結(jié)合南寧資源稟賦，在夜游項(xiàng)目升級(jí)、體育賽事品牌培育、文旅產(chǎn)業(yè)鏈完善等方面積極探索，推動(dòng)本地文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新飛躍。

此次座談不僅是一次“取經(jīng)之旅”，更搭建了兩地文旅產(chǎn)業(yè)合作的橋梁。雙方均表示，將以此次交流為契機(jī)，持續(xù)加強(qiáng)溝通對(duì)接，在文旅項(xiàng)目聯(lián)合開發(fā)、品牌聯(lián)合推廣、產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)互鑒等方面開展更多實(shí)質(zhì)性合作，攜手助力全國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（圖文/韋莉莉）